Javier Siriani
EQPLQP, cultura e insights que conectan con negocio
Acabo de terminar de ver el último episodio de EQPLQP — el ciclo de entrevistas de Carlos Pérez en Adlatina — y vale cada uno de los 150 minutos. Esta vez con Agustina Univaso, insight director de Gut Buenos Aires.
"En la juventud hay confianza, hay asombro, hay lucidez. Pero aquellos en los que nos detenemos a mirar son los que parecen haber atravesado varias vidas. Conscientes de sus dones y sus propios monstruos."
La conversación pasa por cyberpunk, Neon Genesis Evangelion, Tool, Tarzán, la fe, ser otaku, Pedidos Ya, UX, intuición... Y ahí está, justamente, lo que distingue a un buen insight director: no es la metodología. No son los frameworks. No es el dato.
Es la capacidad de cruzar cultura, anime, fe, música y un brief de marca en la misma conversación — y que todo eso termine siendo útil para un problema de negocio.
El mejor insight no nace en una sala de research. Nace en personas con un mapa cultural propio, denso, idiosincrásico, y la disciplina para conectarlo con la marca que tienen enfrente.
Por eso EQPLQP siempre vale la pena: Carlos no entrevista para sacar quotes. Entrevista para mostrar cómo piensa la gente que piensa.
Gracias Carlos por seguir construyendo este espacio. Y Agustina — gran charla. Episodio completo en Spotify y nota en Adlatina.
23 de junio de 2026