Javier Siriani
EQPLQP, cultura e insight che si collegano al business
Ho appena finito di vedere l’ultimo episodio di EQPLQP — il ciclo di interviste di Carlos Perez su Adlatina — e vale ognuno dei suoi 150 minuti. Questa volta con Agustina Univaso, insight director di Gut Buenos Aires.
"Nella giovinezza ci sono fiducia, stupore, lucidità. Ma le persone su cui ci fermiamo a guardare sono quelle che sembrano aver attraversato diverse vite. Consapevoli dei propri doni e dei propri mostri."
La conversazione passa per cyberpunk, Neon Genesis Evangelion, Tool, Tarzan, la fede, l’essere otaku, Pedidos Ya, UX, intuizione... Ed è proprio lì che si distingue un buon insight director: non è la metodologia. Non sono i framework. Non è il dato.
È la capacità di mettere in relazione cultura, anime, fede, musica e un brief di marca nella stessa conversazione — e fare in modo che tutto questo diventi utile per un problema di business.
Il miglior insight non nasce in una sala di research. Nasce in persone con una propria mappa culturale, densa, idiosincratica, e con la disciplina per collegarla alla marca che hanno davanti.
Per questo EQPLQP vale sempre la pena: Carlos non intervista per estrarre quote. Intervista per mostrare come pensano le persone che pensano.
Grazie Carlos per continuare a costruire questo spazio. E Agustina — grande conversazione. Episodio completo su Spotify e articolo su Adlatina.
23 giugno 2026